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互联网广告的表现形式有哪些?与传统广告有何差异?

  看电视、看新闻以前都只能依靠电视机、报纸来获得信息,随着互联网时代的发展,都能用电脑手机来代替,大部分人都使用电脑手机来填充平时就休闲时刻。互联网广告也随之兴起,那么,互联网广告的表现形式有哪些?与传统广告有何差异?


  什么是互联网广告?

  互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

  互联网广告的表现形式:

  1、横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

  网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

  2、文本链接广告

  文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

  3、电子邮件广告

  电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

  2898站长资源平台就提供图片与文字广告投放服务,平台入驻数千个互联网广告位资源,横跨23个行业,2898平台人工审核后上架出售。用户可根据自身需求选择合适的广告位投放广告,为自己带来精准用户、流量,提高转化率。


  互联网广告 VS 传统广告

  要比较两类广告,得回到广告的基本要素:目标、流量、受众、创意、效果。

  1.目标

  传统广告:早期,由于广告转化很难衡量,各方不得不更关注品牌曝光,不太在意短时间的转化。不过,希望立即获得转化的广告主,会在广告上留下互动的方式,早期是电话等,现在也包含二维码等。

  互联网广告:互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量,较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告、信息流广告的客户,大多更看重当下的转化。

  2.流量

  传统广告:流量规模依赖于媒体固有的受众规模,难以在短时间调整。另外,流量的特点难以准确量化,只能根据各方经验大致分析。流量的细分程度也比较弱。

  互联网广告:流量规模除了受媒体本身流量状况影响之外,媒体方还可快速地采购流量,以调整流量规模。同时,由于浏览者的一些信息被媒体获得,媒体能够对流量特点做比较具体的刻画,也使流量细分变为可能。

  3.受众

  传统广告:广告定向的概念应用并不广泛。广告主多依靠对媒体或场景的受众特点的判断来做决策,选择与自身目标最契合的媒体或场景。

  互联网广告:广告主能够选择将广告定向推送给特定人群,筛选人群时可以根据人口属性、地理位置、兴趣偏好等特征,也可根据浏览者与广告主网站的互动情况来做筛选。

  4.创意

  传统广告:单向的信息传递为主,和浏览者少有直接互动。创意制作对专业人员的依赖较高,且创意优劣难以低成本验证,多数时候只能选择直接呈现给浏览者。

  互联网广告:创意形式变得丰富,且能在触达、注意、行动等全流程和浏览者有互动。创意的制作依然需要专业人员支持,不过广告主可以通过一些小流量验证的方式,在多个创意中选择最优的。

  5.效果

  传统广告:广告的展现量大体上可以统计或估计,但广告的转化数据难追溯、难量化。部分情况下可以笼统地统计扫码量、来电量等,但多数情况难以准确统计。

  互联网广告:广告的展现、点击、转化都可在一定程度上追溯、量化。

  与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

  总结:随着互联网的进步,互联网广告逐渐替代了传统广告,成了商家们的热门营销渠道,不过不得不承认,现如今互联网广告比传统广告更有效果,更能获益,是个很不错的选择。


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